Rebranding marki krok po kroku

Rebranding marki krok po kroku.

Rebranding to proces, który wymaga wiele zaangażowania, czasu i pracy, jednakże może przynieść ogrom korzyści, których warto nie lekceważyć. Od kilkunastu lat zajmuję się projektowaniem graficznym i wykreowałam i zaprojektowałam setki logo i identyfikacji wizualnych marek, dlatego postanowiłam przyjrzeć się bliżej temu procesowi i przedstawić go dokładnie, aby pomóc innym przedsiębiorcom, którzy zastanawiają się nad rebrandingiem swojej firmy. Inwestycja w rebranding wiążę się z kosztami, które są uzasadnione, gdy rebranding pomoże w pozyskaniu nowych klientów i przyciągnięciu ich do firmy. Jeśli dla firmy zewnętrzna wizytówka nie jest już wystarczająco przekonywująca, zmiana obecnego logo i wizerunku firmy może przynieść pozytywne rezultaty i zyski. Jeśli strategia ta będzie przemyślana i wdrożona zgodnie z potrzebami klienta, rebranding może być jednym z kluczowych kroków do zwiększenia zysku i sukcesu w świecie biznesu.

Nieodpowiedni rebranding może jednak doprowadzić do przeciwnych skutków. Całkowita zmiana stylu i kolorów logo, nieprawidłowo dobrana czcionka, nieodpowiednie slogany czy nieczytelne grafiki mogą odstraszyć klientów i zniechęcić ich do korzystania z usług firmy. Rebranding powinien być przemyślany i zaprojektowany w taki sposób, aby pozyskiwać nowych klientów, a zarazem utrzymywać już istniejących. Ważne jest również, aby firma wprowadzała zmiany stopniowo, aby klient nie stracił poczucia ciągłości przy posługiwaniu się jej produktem lub usługą.

Jak dobrze zaplanować i zaprojektować rebranding firmy?

Krok 1: Analiza sytuacji

Przed podjęciem decyzji o rebrandingu, należy dokładnie przeanalizować obecną sytuację swojej firmy. Warto zadać sobie pytania, dlaczego chcemy przeprowadzić rebranding? Co jest źródłem problemów? Czy rebranding jest jedynym sposobem na rozwiązanie problemów? Czego oczekujemy po rebrandingu? Jakie cele chcemy osiągnąć? Poziom satysfakcji z aktualnego logo czy nazwy marki, również ma wpływ na decyzję o przeprowadzeniu zmian. Warto zwrócić uwagę nie tylko na to, co działa źle, ale również na to, co działa dobrze w aktualnej strategii marketingowej firmy.

Krok 2: Badania rynku i konkurencji

Po dokładnej analizie wewnętrznej sytuacji w firmie, należy dokładnie przebadać rynek i konkurencję. Warto przyjrzeć się np. brandingowi naszych konkurentów, co działa dobrze i co niekoniecznie. Należy również zwrócić uwagę na trendy panujące na rynku w segmencie, w którym działa nasza firma. Te informacje pozwolą nam lepiej zrozumieć, jakie zmiany należy wprowadzić, aby uzyskać przewagę nad konkurencją.

Krok 3: Określenie celów rebrandingu

Na tym etapie należy określić cele rebrandingu, czyli co chcemy osiągnąć po przeprowadzeniu zmian w firmie. Czy chcemy postawić na nowe trendy? Czy chcemy przejąć klientów konkurencji? Czy chcemy bardziej skoncentrować się na zaburzającej nazwie lub logo?

Krok 4: Wybór nowej nazwy lub logo

Wybór nowej nazwy lub logo to kluczowy element procesu rebrandingu. Warto zwrócić uwagę na to, że nowa nazwa i logo powinny być spójne z naszymi celami i wartościami, jakie chcemy przekazywać naszym klientom. Powinny być oryginalne, łatwe do zapamiętania i łatwe do zrozumienia. Należy również pamiętać o tym, że nowa nazwa i logo stanowią podstawę identyfikacji wizualnej firmy i powinny odzwierciedlać jej nową strategię.

Krok 5: Projektowanie nowej strony internetowej

Nowe logo i branding to tylko początek – aby w pełni przeprowadzić proces rebrandingu należy również zmienić stronę internetową. Musi ona być spójna z nową strategią marketingową i identyfikacją wizualną firmy. Nowa strona internetowa powinna być łatwa w obsłudze, responsywna, estetycznie zaprojektowana i dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO.

Krok 6: Komunikowanie zmian

Ostatnim, ale nie mniej ważnym etapem procesu rebrandingu jest komunikacja nowej strategii firmy. Należy poinformować swoich klientów, partnerów biznesowych i pracowników o wprowadzonych zmianach i dokładnie wytłumaczyć, co one oznaczają dla firmy. Warto zadbać o to, aby ta komunikacja była spójna z wartościami i misją firmy.

Czy warto zainwestować w rebranding firmy? 

Proces rebrandingu nie jest łatwy, wymaga wiele zaangażowania i pracy, ale może przynieść korzyści, które przewyższają koszty. Warto przeanalizować obecną sytuację firmy i określić, czy rebranding jest konieczny. Jeśli tak, warto przejść przez każdy z kroków, dokładnie planując każde działanie. Zmienione logo i wizerunek firmy mogą odzwierciedlać bardziej współczesne wartości, innowacyjne podejście i atrakcyjną jakość produktów lub usług. Wprowadzenie nowych wizualizacji, grafik, kolorów i symboli może również pomóc w ujednoliceniu dotychczasowej strategii marketingowej i wzmocnienie przekazu wizualnego firmy.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy rebrandingu lub projektowaniu strony internetowej, napisz do mnie, lub umów się na bezpłatną konsultację i skorzystaj z mojego doświadczenia.